Cada denominació social ha de permetre la identificació i individualització d'una sola societat, que tindrà dret a usar-la amb caràcter exclusiu i excloent, i que no pugui dur a error o confusió en les persones (ja siguin altres empresaris, o consumidors o usuaris) a les que la seva activitat vagi dirigida, ni en el tràfic mercantil en general. La identitat de denominacions no es constreny al cas de coincidència total i absoluta entre elles, sinó també al que es coneix com a «identitat substancial» o «quasi identitat», quan -fins i tot en absència de coincidència absoluta o textualment, una forta aproximació objectiva, fonètica, conceptual, o semàntica, o bé la integració d'una denominació preexistent amb termes o variants d'escassa entitat, minvin la virtualitat diferenciadora d'un nom social respecte d'un altre ja existent, no desvirtuant la impressió de tractar-se de la mateixa denominació.